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搜狗牵手微信合作微信搜索入口

2014-6-12

   6月9日上午搜狗推出了微信搜索,用户可以登陆weixin.sogou.com去搜索微信公众号上的内容,以及进行相关的微信公众号搜索。微信公众号的内容从此告别孤岛化的存在,与PC有了互联网的入口。方雨总结几点,希望对大家有帮助。

  一、自媒体公关推广有据可查

  从去年初开始,不少先知先觉敢于尝新的企业开始意识到自媒体的价值,在召开新闻发布会、新品发布、以及重要事项公开时等,会邀请部分自媒体人参与报道。但事后有多少公众号进行了报道,有多少公众号转载,不得而知,因为没有统一的内容检索入口,只能借助百度等搜索工具看看有多少网络媒体转载引用,或者索要后台截图来粗浅判断效果。现在有了腾讯的“女婿”搜狗推出的微信搜索,公众号的推广效果得以可视化、数据化地呈现出来。企业利用自媒体或公众号推广时,可以利用它进行自媒体账号筛选,看哪些账号在本行业所在的领域比较有影响力,内容被转载更多,对话题的把握能力更强,作为选择的参考和依据。公司的PR们,特别是专业的公关公司们可以用它向企业主展现自媒体推广效果。虽然图文阅读率这些看不到,但至少是比以前微信上的内容几近孤岛化、背离互联网互联本质进了一大步。

  二、舆情监控公关的辅助工具

  在微信以外的其他网络渠道上,如各类网络媒体、微博等,企业关心的是有多少账号、有多少媒体对本企业的相关话题进行提及和讨论,并有成熟的百度指数、谷歌指数等工具检测话题热度和舆论风向。但在微信上,PR们是非常被动的,只能通过传统的搜索工具进行查找,但公众号上的内容被转载的毕竟有限,大多数不被转载的内容则潜藏在企业者无法企及的角落发酵。特别是在企业发生公关危机时,微信公众号的消息源头是哪里,有哪些账号参与了话题扩散,几乎是束手无策的。有了微信搜索,企业的整体危机公关会变得灵活主动,有据可依;可以透过微信搜索,检索有哪些账号对本公司的新闻进行了报道转载和话题提及,可以以此决定找哪些账号进行对应的公关作业;在日常的舆情监控时,企业可以用它把握微信上的话题热度,心里更踏实。

  三、公众号内容管理便捷了

  记得在去年8月份时,有个大型集团公司的公关负责人就找方雨聊起,他们有几十家分公司,开通了好近百个公众号,这近百个公众号的内容管理是一个大问题,因为得逐个去看,逐个阅览,工作量非常大,难以整体把控。对于这类大企业来说,在日常的推广内容管理上,可以变得极为有效率了,不用再去担心有那些账号不根据公司规定发布消息了。企业管理者可以据此查看公司公众号上发布的内容有无存在偏离企业核心价值不负责任转载扩散的行为。

  上述三点说的是微信搜索对企业的价值和意义。对于广大新闻研究者或者对微信上话题感兴趣的朋友,微信搜索是重要的新闻评估研究入口,一键搜索,一目了然;那些在网络时代风生水起的SEO们又有活干了,相信很快会有各类微信SEO的钻研文章出来;对于辛辛苦苦码字,坚持每篇文章都原创的自媒体作者们来说,是个非常大的利好,有哪些账号不署名转载自己的原创文章,一下子清清楚楚,版权维护有据可依,这点已经被很多自媒体人提及,方雨不再赘述。

  毫无疑问,微信搜索的推出将再次激活微信的产业链,毕竟SEOER们有活干了。过去微信上的公众号排名是依据认证与否和活跃度来的,现在多了个搜狗的微信搜索,各类公众号的排名先后有了新的参照依据,为了排名靠前,为了占据明显位置,不少企业是愿意花钱的,大部分企业的思路还停留在竞价排名、搜索SEO的层面上,占据显要位置让自己脸上有光花上几个冤大头的钱广大企业主是心甘情愿的。

  但有一点要注意,从大的搜索格局来说,360是接近20%的市场份额,搜狗只是超出10%不多的市场份额,余下的主要是百度,微信搜索只是一个搜索市场上小三的上位行为,微信上并没有相关的入口给到搜狗的微信搜索,一个PC小三对移动端社交巨头的反哺作用是有限的。对这个话题和产品关心的只是微信运营者,微信产业链上的相关者如第三方开发商等,微信搜索能否提高公众号的内容阅读率,不得而知,而且这种阅读率的贡献者还不是目标消费者,极有可能是你的竞争者,对于企业想要在微信上获得更好的曝光乃至带来订单,目前来看别指望,说白了微信搜索就是一个圈子内热闹的事情,和6亿微信用户无关!静下心想想,有哪几个跟微信产业毫不相关的人会吃饱了撑没事干去搜微信上的内容,搜了有什么用呢?即便是微信搜索日后推出公众号的各种促销的信息分类展示,那也还需要很长时间的摸索,而且还要面临大众点评、去哪儿、美丽说等细分领域的竞争者。要培养用户在微信搜索上搜索内容或者促销信息,这需要很长时间的习惯培养。我们都知道,用户的习惯是网络产品推广的最不可逆的,要培养用户习惯是最难的。

  还有一点需要注意,微信搜索目前只能搜索订阅号面向所有用户群发的内容,分组群发的内容是搜索不不到的,也不能搜索服务号的内容,据说后期可以支持搜索到服务号。前阵子微信公众号允许服务号每月有四次群发的机会,即每个用户有机会最多从一个服务号上收到四条信息,这是微信鼓励运营者们面向用户提供更多基于用户行为和属性维度提供个性化服务的信号。既然是个性化的,就存在一定的隐私性、定向性和受众专属性。例如一个做化妆品的服务号面向自己账号上有月经不调倾向的女性推送赠送益母草的分组信息,这是不应该被检索到的,或者方雨面向北京地区用户说我要在北京地区举办讲座,这与北京地区以外的订阅方雨微信号的读者是无关的。因此,微信搜索最终应该检索的只是公众号可以面向所有用户广而告之的信息,而不是公众号面向部分用户的悄悄话。

 

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